IBDAE DIGITALE — الخدمات
استراتيجية تسويق المحتوى
أن تقرّروا ماذا تقولون، ولمن، وبأي ترتيب، قبل أن يُكتب حرف واحد. استراتيجية المحتوى هي ما يمنع المدوّنة من أن تصير مقالات متناثرة لا يربطها شيء.
ابدأوا بالتشخيص المجاني
قولوا لنا أين نصل إليكم. لا حاجة إلى شيء آخر الآن.
- Meta
- Google Ads
- Google Analytics
- TikTok Ads
- Snapchat
- X
- Semrush
- Mailchimp
- WordPress
تنشرون لأن الموعد حلّ، لا لأن لديكم ما تقولونه
التقويم يملأ نفسه بنفسه. كل منشور مقبول وحده، ولا ينتمي إلى شيء: لا موضوع تملكونه، ولا سؤال طرحه مشترٍ فعلاً، ولا منشور ثانٍ يُكمل الأول. وبعد سنة يصير الأرشيف طويلاً ولا يتصدّر على شيء، ويكون الفريق قد ملّ من إنتاجه.
كيف ننجز ذلك
نختار الموضوع الذي يحقّ لكم أن تكونوا مرجعاً فيه
موضوعان أو ثلاثة لا أكثر: ضيّقة بما يكفي ليصدّقكم فيها أحد، وقريبة بما يكفي مما تبيعونه لتنفعكم. وبعدها كل ما يُنشر إما أن يبني هذه المرجعية أو يسقط من الخطة. هذا هو القرار الذي تتجنّبه أغلب خطط المحتوى.
ننطلق من الأسئلة، لا من المواضيع
نجمع ما يسأله المشترون قبل أن يشتروا: في محركات البحث، وفي الرسائل، وفي المكالمات، وفي الاعتراض الذي يتكرّر في كل لقاء بيع. لائحة المواضيع تخمين، ولائحة الأسئلة دليل. وهي أيضاً ما تقتبسه محرّكات الإجابة اليوم.
لكل سؤال الصيغة التي تناسبه
سؤال يحتاج مقالاً، وآخر يكفيه فيديو من دقيقة، وثالث مكانه صفحة ثابتة تُحدَّث باستمرار. واختيار الصيغة الخطأ هو السبب الأول في أن محتوى جيّداً لا يقرأه أحد.
تقويم على قدّ الفريق الذي سينفّذه
إيقاع يصمد إلى الشهر الثاني عشر خير من إيقاع ينطفئ في الثالث. لذلك نبني التقويم على من سينتج فعلاً، ونكتب إلى جانب كل خطوة من يتولّاها وكيف تمرّ.
ما يشمله
- رسم خرائط الجمهور والمواضيع
- ركائز المحتوى وصيغه
- تقويم الإنتاج وسير العمل
- خطة النشر وإعادة توظيف المحتوى
منهجيتنا
التشخيص
ننظر أولاً فيما هو قائم: الموقع والقنوات والأرقام، قبل أن نوصي بأي شيء جديد.
الاستراتيجية
هدف واحد، والجمهور المعني به، والقناتان أو الثلاث التي تستحق الجهد. مكتوبة ومتفق عليها.
التنفيذ
إنتاج ونشر وفق تقويم واضح أمامكم، بمحتوى مُعدّ ليناسب كل قناة كما ينبغي.
التحسين
نقيس، ونُبقي ما ينجح، ونتخلّى عن سواه. تقرير شهري بلغة واضحة، بعيداً عن مؤشرات المظاهر.
حول هذه الخدمة.
هل يشمل هذا كتابة المحتوى؟
هذه الخدمة تقرّر ماذا نقول، ولمن، وبأي ترتيب: المحاور والصيغ والتقويم. أما إنتاج المحتوى شهراً بعد شهر فيدخل ضمن التسويق عبر مواقع التواصل، أو يتولّاه فريقكم انطلاقاً من الخطة نفسها. وكلا الحلّين ينجح. وما لا ينجح هو الإنتاج بلا خطة وراءه.
هل ما زالت المدوّنة تستحق العناء؟
فقط إن كانت وراءها خطة. فالمقالات التي تُنشر لأن الموعد حلّ تتراكم بلا رابط ولا تتصدّر على شيء. أما المقالات التي تجيب عن سؤال يبحث عنه مشتروكم فعلاً فتبقى تجلب الزيارات سنوات، وهي اليوم ما تقتبسه محرّكات الإجابة أكثر فأكثر.
ابدأوا بالتشخيص.
قراءة مكتوبة لما لديكم اليوم: الموقع والقنوات والأرقام، مقارنةً بما تسعى الشركة إلى تحقيقه. ثلاث أولويات مرتّبة، ومكالمة لمراجعتها معكم، داخل خمسة أيام عمل. مجاناً، وتبقى لكم سواء عملنا معاً أم لا.